Президент в костюме, с кубической головой, идущий по лесу в Minecraft. Изображение, опубликованное официальным аккаунтом Белого дома, вызвало ажиотаж. Это часть коммуникационной стратегии, которая поднимает вопросы, находящиеся где-то между культурной апроприацией и политическим посланием.
Вирусное изображение, предоставленное Белым домом.
Официальный аккаунт Белого дома, X, опубликовал изображение Дональда Трампа в виде персонажа Minecraft с чётким посылом: «Самый прогеймерский президент Америки». Пост быстро распространился, был перепостнут, спародирован, а затем анимирован с помощью инструментов генеративного искусственного интеллекта, таких как Grok .
Выбор Minecraft отнюдь не является незначительным. Игра воплощает культуру, широко распространенную среди молодого поколения. Ассоциация её с президентом равносильна заимствованию его принципов, без обращения к традиционному политическому дискурсу.
Экономическое послание, переданное посредством цитаты.
Изображение Дональда Трампа в образе персонажа Minecraft было опубликовано как цитата из другого твита Белого дома. В этом твите была размещена статья, объясняющая, как студии видеоигр могут получить выгоду от налоговых льгот на НИОКР .
Цель ясна: напомнить людям, что при администрации Трампа разработчики видеоигр получали налоговые льготы на исследования в рамках Закона «Один большой прекрасный законопроект» .
В данном случае Minecraft используется как визуальный приём. Игра не является предметом сообщения, а служит инструментом для расширения его охвата.
Противоречие, которое многие не забывают.
Этот пост был не просто забавным. Он также воскресил в памяти прошлые заявления Дональда Трампа. В нескольких случаях он обвинял жестокие видеоигры в содействии культуре жестокости, особенно после массовых расстрелов в Соединенных Штатах.
Всплыли отрывки из его высказываний, напоминающие о его призыве ограничить «прославление насилия» в играх. Контраст с образом, который идеализирует видеоигры, поразителен.
Многим пользователям интернета такое присвоение кажется оппортунистическим. Minecraft, творческая и ненасильственная игра, здесь используется как символ консенсуса, совершенно противоположного критике, с которой она когда-то сталкивалась.
Minecraft как политический инструмент
Minecraft не понаслышке знаком с применением за пределами развлекательной сферы. Игра уже использовалась в образовательных, активистских и мемориальных целях. Ее мгновенно узнаваемая эстетика делает ее эффективным инструментом визуальной коммуникации.
Отличие здесь в источнике. Официальное учреждение напрямую заимствует код видеоигры, без видимых границ, чтобы обратиться к коллективному воображению, а не к хардкорным геймерам. Цель не в самом Minecraft, а в культурной связи, которую он позволяет им установить.
Эта логика является частью более масштабной схемы. В ноябре Министерство внутренней безопасности уже вызвало споры, использовав изображения из игры Halo в вербовочной кампании ICE, что несколько создателей оригинальной франшизы сочли неуместным. Каждый раз повторяется один и тот же механизм: использование культурного капитала видеоигр в качестве политического инструмента, рискуя исказить их смысл.
Стратегия, вызывающая вопросы.
Эта операция поднимает простой вопрос: насколько далеко может зайти учреждение в присвоении популярных кодов? Для одних это современный намек. Для других — чрезмерное упрощение богатого и ориентированного на сообщество средства выражения.
В данном случае Minecraft становится политическим фоном. Ни его ценности, ни его сообщество, ни его история не упоминаются. Используется лишь его мгновенно узнаваемый образ.
